OOH là gì? Cách tạo chiến dịch OOH Marketing nổi bật | Xu hướng mới nhất

Trong một thế giới mà hầu hết mọi người đều dán mắt vào màn hình điện thoại, hẳn bạn đã từng thắc mắc: Tại sao các gã khổng lồ công nghệ như Google, Apple, hay Spotify vẫn liên tục đổ tiền vào những tấm biển quảng cáo ngoài trời khổng lồ tại các vị trí đắc địa nhất thế giới?

Câu trả lời nằm ở sức mạnh bền bỉ và sự đổi mới không ngừng của OOH (Out-of-Home) Advertising.

Bài viết này là chìa khóa giúp bạn giải mã OOH là gì, từ định nghĩa cơ bản đến những bước đột phá về công nghệ. Bài viết này sẽ cập nhật cho bạn xu hướng mới nhất của quảng cáo OOH trong kỷ nguyên số, đồng thời cung cấp công thức và chiến lược chi tiết để bạn có thể tự mình tạo ra một chiến dịch OOH Marketing không chỉ nổi bật mà còn mang lại hiệu quả chuyển đổi thực sự. Hãy bắt đầu khám phá ngay!

OOH là gì? Định nghĩa chuẩn xác về Out-of-Home Advertising

Để bắt đầu bất kỳ chiến lược truyền thông nào, việc hiểu rõ OOH là gì là điều tối quan trọng. OOH là viết tắt của Out-of-Home Advertising (Quảng cáo Ngoài nhà hoặc Quảng cáo Ngoài trời). Đúng như tên gọi, đây là hình thức quảng cáo tiếp cận người tiêu dùng khi họ đang di chuyển, đi lại hoặc ở bên ngoài ngôi nhà của mình.

OOH hay Out-of-Home là Quảng cáo ngoài trời

Về bản chất, OOH advertising là cầu nối vật lý giữa thương hiệu và công chúng. Nó bao gồm mọi hình thức truyền thông hiển thị ở nơi công cộng, từ những tấm biển lớn trên đường cao tốc, màn hình kỹ thuật số trong trung tâm thương mại, cho đến những quảng cáo dán trên xe buýt. Nếu bạn muốn biết chính xác quảng cáo OOH là gì, nó chính là phương tiện truyền thông không gian, tận dụng mọi bề mặt và vị trí chiến lược để truyền tải thông điệp.

Sự khác biệt cốt lõi: Khả năng "Không thể bỏ qua" (Unskippable)

Điểm mạnh vượt trội của quảng cáo ngoài trời so với các kênh truyền thông khác nằm ở khả năng "không thể bỏ qua" (unskippable).

• So với Digital: Người dùng có thể chặn quảng cáo trực tuyến (Ad-blocker), tua nhanh video (Skip Ad), hoặc cuộn qua bài đăng trên mạng xã hội.

• Với OOH: Khi một tấm biển quảng cáo OOH được đặt ở một vị trí có lưu lượng giao thông cao, dù chỉ thoáng qua, thông điệp vẫn sẽ đập vào mắt người xem. Bạn không thể "tắt" một màn hình quảng cáo OOH khổng lồ ngoài đường phố.

Chính vì đặc điểm này, OOH trở thành công cụ đắc lực trong việc xây dựng nhận diện thương hiệu và tạo ra tần suất tiếp xúc cao. Nó đóng vai trò là "mỏ neo" nhận thức, củng cố sự hiện diện của thương hiệu trước khi người tiêu dùng quay trở lại với không gian số.

Máy in quảng cáo chính hãng giá ưu đãi cực khủng 

Phân loại cơ bản của quảng cáo ngoài trời (OOH)

Để xây dựng chiến lược OOH Marketing hiệu quả, việc nhận diện các loại hình quảng cáo ngoài trời (OOH) là rất cần thiết. Mặc dù công nghệ đang làm mờ ranh giới, chúng ta vẫn có thể phân chia các hình thức OOH advertising truyền thống thành bốn nhóm chính, dựa trên vị trí và cách chúng tiếp cận công chúng:

Các hình thức quảng cáo OOH

Billboard Advertising (Biển lớn)

Đây là loại hình kinh điển nhất của quảng cáo OOH. Billboard bao gồm các cấu trúc lớn được đặt ở những nơi có tầm nhìn xa và lưu lượng giao thông cao.

• Pano và Billboard: Thường thấy trên đường cao tốc, lối vào thành phố, hoặc các giao lộ lớn. Mục tiêu là tạo ra tác động thị giác mạnh mẽ và xây dựng nhận thức thương hiệu ở quy mô lớn.

Transit Advertising (Quảng cáo Giao thông)

Hình thức này tận dụng phương tiện giao thông công cộng làm không gian quảng cáo, đảm bảo thông điệp luôn di chuyển.

• Xe Bus, Taxi, Tàu điện ngầm: Quảng cáo dán toàn bộ thân xe (wrap), hoặc đặt bên trong phương tiện. Hình thức này giúp thương hiệu tiếp cận các đối tượng khác nhau trong suốt lộ trình di chuyển hàng ngày.

Street Furniture (Đồ dùng Đường phố)

Quảng cáo ngoài trời thuộc nhóm này thường là các cấu trúc nhỏ hơn, được tích hợp vào môi trường đô thị.

• Nhà chờ xe bus, Ki-ốt, Cột đèn: Chúng tiếp cận người tiêu dùng trong những khoảnh khắc chờ đợi hoặc đi bộ, lý tưởng cho việc truyền tải thông điệp chi tiết hơn hoặc các chiến dịch định vị địa điểm cụ thể.

Place-Based Advertising (Quảng cáo Địa điểm)

Hình thức này đặt thông điệp tại các địa điểm cụ thể nơi đối tượng mục tiêu dành thời gian.

• Sân bay, Trung tâm thương mại, Rạp phim, Phòng Gym: Loại hình này cho phép thương hiệu nhắm mục tiêu chính xác hơn dựa trên sở thích, tình trạng kinh tế, hoặc tâm trạng của người tiêu dùng tại địa điểm đó.

Việc kết hợp linh hoạt các hình thức quảng cáo phù hợp là một nền tảng góp phần tạo nên chiến dịch Out of home marketing toàn diện và đa chiều.

Xem thêm: Top 10 công ty bao bì uy tín ở Việt Nam | Cập nhật mới nhất 

Xu hướng mới của OOH Marketing - Quảng cáo tương lai hiện đại

Sức mạnh của quảng cáo ngoài trời không nằm ở sự tĩnh lặng, mà ở khả năng thích ứng và tích hợp công nghệ. Hãy cùng cập nhật các xu hướng đang biến OOH advertising từ một kênh truyền thông truyền thống thành một nền tảng thông minh và linh hoạt.

1. Sự lên ngôi của DOOH (Digital Out-of-Home)

Nếu OOH là gì trong quá khứ là những tấm biển in cố định, thì tương lai lại thuộc về DOOH (Digital Out-of-Home).

DOOH là gì? Đây là hình thức sử dụng các màn hình kỹ thuật số, màn hình LED lớn tại các vị trí công cộng. Sự chuyển dịch này không chỉ là thay thế vật liệu in bằng màn hình, mà là một bước nhảy vọt về khả năng truyền tải nội dung.

Sự lên ngôi của Quảng cáo DOOH

• Tính Linh Hoạt Tối Đa: Ưu điểm vượt trội của DOOH là khả năng thay đổi nội dung theo thời gian thực (real-time). Một thương hiệu có thể chạy quảng cáo kem lạnh khi trời nắng và chuyển sang quảng cáo cà phê nóng khi trời mưa. Điều này giúp tối ưu hóa thông điệp và giảm thiểu chi phí sản xuất, làm cho chiến lược quảng cáo OOH trở nên hiệu quả hơn bao giờ hết.

2. Quảng cáo OOH tích hợp dữ liệu và công nghệ

Cuộc cách mạng thực sự của Out-of-Home Marketing đến từ việc tích hợp dữ liệu và công nghệ thông minh, giúp OOH không còn là "màn hình câm" mà trở thành một phần của hệ sinh thái kỹ thuật số.

Programmatic OOH: Mua quảng cáo dựa trên đối tượng

Programmatic (Tự động hóa lập trình) đang thay đổi cách chúng ta mua quảng cáo ngoài trời. Thay vì chỉ mua vị trí trong một khoảng thời gian cố định, Programmatic OOH cho phép các nhà tiếp thị mua lượt hiển thị quảng cáo dựa trên dữ liệu đối tượng.

Ví dụ: Hệ thống có thể tự động hiển thị quảng cáo giày chạy bộ khi dữ liệu cho thấy có nhiều người yêu thể thao đi ngang qua vào giờ tan tầm. Điều này giúp các chiến dịch OOH marketing nhắm mục tiêu chính xác và tối ưu ngân sách hơn nhiều.

Kết nối mobile: Hành động ngay tức thì

Sự kết hợp giữa OOH và Mobile là chìa khóa để đo lường hiệu quả và thúc đẩy hành động.

• Hành động: Khán giả thấy quảng cáo OOH hấp dẫn, sau đó có thể quét mã QR trên màn hình để nhận ưu đãi hoặc truy cập landing page.

• Đo lường: Sử dụng dữ liệu vị trí ẩn danh, thương hiệu có thể đo lường xem có bao nhiêu người đã thấy quảng cáo OOH rồi sau đó tìm kiếm thương hiệu đó trên điện thoại, hoặc ghé thăm cửa hàng gần nhất.

Công nghệ đang là xu hướng tương lai của quảng cáo OOH

Tương tác: AI và AR biến quảng cáo thành trải nghiệm

Các màn hình quảng cáo OOH lớn hiện nay có thể sử dụng camera và AI để nhận diện yếu tố môi trường (thời tiết, mật độ giao thông, thậm chí là cảm xúc của đám đông) để thay đổi nội dung. Hơn nữa, việc sử dụng Thực tế tăng cường (AR) cho phép người tiêu dùng tương tác trực tiếp với biển quảng cáo qua điện thoại, biến khoảnh khắc thoáng qua thành một trải nghiệm thương hiệu đáng nhớ.

Tất cả những xu hướng này khẳng định rằng quảng cáo OOH đã thực sự trở thành một kênh truyền thông thông minh, hiện đại và không thể thiếu trong chiến lược Out of home Marketing tổng thể.

Vật liệu in ấn quảng cáo giá tốt 

5 bước lên kế hoạch chiến dịch OOH Advertising hiệu quả

Sau khi hiểu rõ OOH là gì và các xu hướng công nghệ mới, bước tiếp theo là biến kiến thức thành hành động. Việc lập kế hoạch chiến dịch quảng cáo ngoài trời (OOH) phải được thực hiện một cách có hệ thống để tối đa hóa tác động. Dưới đây là 5 bước cốt lõi để tạo ra một chiến dịch OOH Marketing thực sự thành công.

Bước 1: Xác định mục tiêu rõ ràng

Mọi chiến dịch OOH advertising cần bắt đầu bằng câu hỏi: Bạn muốn đạt được điều gì?

• Mục tiêu Nhận diện (Awareness): Tập trung vào việc tạo dấu ấn thương hiệu và gia tăng tần suất tiếp xúc. Hình thức này phù hợp với các Billboard lớn.

• Mục tiêu Hành động (Action): Mục tiêu là thúc đẩy người xem thực hiện hành vi cụ thể (ví dụ: ghé thăm cửa hàng, truy cập website). Hình thức này thường dùng các biển quảng cáo gần điểm bán hoặc tích hợp QR code trên quảng cáo OOH.

Xác định mục tiêu của chiến dịch OOH rõ ràng

Bước 2: Phân tích vị trí chiến lược (location)

Vị trí là yếu tố quyết định của quảng cáo OOH. Chiến lược hiệu quả phải dựa trên dữ liệu, không chỉ là trực giác.

• Lưu lượng Giao thông: Đánh giá số lượng người và phương tiện đi qua.

• Nhân khẩu học: Chọn địa điểm nơi đối tượng mục tiêu của bạn sinh sống, làm việc, hoặc giải trí. Một chiến dịch out of home marketing hướng đến người trẻ sẽ ưu tiên khu vực giải trí và trung tâm thương mại hơn là đường cao tốc.

Bước 3: Tối ưu hóa nội dung sáng tạo (Creative) – Quy tắc 3 giây

Thông điệp của quảng cáo ngoài trời phải được tiếp nhận nhanh chóng. Đây là nơi áp dụng Quy tắc 3 Giây nổi tiếng: Khán giả chỉ có khoảng 3 giây để đọc, hiểu và ghi nhớ thông điệp của bạn.

• Thiết kế Đơn giản: Sử dụng hình ảnh nổi bật, màu sắc tương phản cao.

• Thông điệp Rõ ràng: Số lượng từ tối đa là 7 từ. Tránh các chi tiết phức tạp, tập trung vào một lời kêu gọi hoặc thông điệp cốt lõi duy nhất.

Bước 4: Tích hợp đa kênh (Omnichannel)

Để tối đa hóa hiệu quả, chiến dịch OOH không thể đứng một mình. Hãy kết nối nó với các kênh Digital.

• Sự thống nhất: Đảm bảo màu sắc, thông điệp trên OOH advertising khớp hoàn hảo với các quảng cáo online.

• Thúc đẩy Chuyển đổi: Sử dụng các yếu tố kết nối như hashtag, tên trang web, hoặc mã QR code để chuyển người xem từ môi trường vật lý (OOH) sang môi trường số (Digital), từ đó đo lường được hiệu quả của OOH Marketing.

Bước 5: Đo lường hiệu quả bằng công cụ hiện đại

Trong kỷ nguyên Programmatic, việc đo lường quảng cáo ngoài trời không còn là ước tính.

• Tăng lưu lượng: Theo dõi sự gia tăng đột biến trong tìm kiếm thương hiệu (Brand Search Lift) hoặc truy cập website tại khu vực gần biển quảng cáo.

• Thăm dò Nhận thức: Thực hiện các khảo sát trước và sau chiến dịch để đánh giá mức độ ghi nhớ thông điệp.

• Dữ liệu Vị trí: Sử dụng dữ liệu vị trí ẩn danh từ thiết bị di động để ước tính số lượng người đã tiếp xúc với quảng cáo và sau đó ghé thăm điểm bán.

Thực hiện 5 bước này sẽ giúp bạn đảm bảo chiến dịch OOH advertising của mình không chỉ đẹp mắt mà còn mang lại kết quả kinh doanh rõ ràng.

Xem thêm: Top 10+ mẫu biển quảng cáo ngoài trời ấn tượng, thu hút nhất hiện nay 

Case Study: Một số chiến dịch OOH Marketing nổi bật

OOH advertising hiện đại đã vượt qua rào cản của quảng cáo tĩnh (static) để trở thành một nền tảng truyền thông động, linh hoạt và có khả năng tương tác cao. Hai chiến dịch dưới đây là minh chứng hoàn hảo cho việc tận dụng công nghệ để tạo ra hiệu quả truyền thông tối ưu.

1. Case study 1: Tương tác theo dữ liệu thời gian thực – McDonald's (Real-Time Weather Ads)

Đây là ví dụ điển hình về việc sử dụng dữ liệu để tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo OOH, giúp tăng mức độ liên quan của thông điệp (relevance) lên mức cao nhất.

Chiến dịch quảng cáo OOH Real-Time Weather Ads của McDonald's

• Ý tưởng Chiến dịch: McDonald's (tại một số thị trường như Anh Quốc) đã triển khai chiến dịch DOOH sử dụng dữ liệu thời tiết thực tế để tự động thay đổi nội dung quảng cáo trên các màn hình LED ngoài trời.

• Cách thức Triển khai:

• Khi nhiệt độ vượt quá ngưỡng (ví dụ: 22∘C), quảng cáo sẽ tự động chuyển sang các sản phẩm giải nhiệt như nước chanh dâu đá xay (Frappe).

• Khi trời mưa hoặc lạnh hơn, quảng cáo sẽ hiển thị các sản phẩm nóng như cà phê hoặc đồ uống nóng khác.

• Hiệu quả (OOH Advertising ROI):

• Tăng Tính Liên quan: Thông điệp được cá nhân hóa theo điều kiện môi trường giúp người xem cảm thấy quảng cáo thực sự hữu ích và đúng lúc.

• Thúc đẩy Hành động: Việc hiển thị sản phẩm giải khát ngay khi trời nắng nóng đã tác động trực tiếp đến quyết định mua hàng tức thì. Chiến dịch chứng minh rằng OOH Marketing thông minh có thể phản ứng nhanh như quảng cáo trực tuyến.

2. Case Study 2: Sáng tạo và tương tác môi trường – British Airways (Look Up Campaign)

Chiến dịch này là ví dụ kinh điển về việc kết hợp công nghệ theo dõi (tracking technology) để tạo ra trải nghiệm "phép màu" độc đáo, nâng cao nhận diện thương hiệu.

Chiến dịch quảng cáo OOH - Look Up Campaign của British Airways

• Ý tưởng Chiến dịch: Hãng hàng không British Airways đã lắp đặt một màn hình quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số tại Piccadilly Circus (London). Quảng cáo sẽ kích hoạt mỗi khi một chuyến bay thực tế của British Airways bay qua khu vực.

• Cách thức Triển khai:

• Sử dụng công nghệ theo dõi chuyến bay, khi máy bay đi vào khu vực cảm ứng, quảng cáo trên màn hình sẽ hiển thị hình ảnh một đứa trẻ đứng dậy và chỉ tay lên bầu trời.

• Đồng thời, màn hình hiển thị số hiệu chuyến bay, điểm đến, và lời chào mừng.

• Hiệu quả (Tầm ảnh hưởng của OOH):

• Tạo Trải nghiệm Phygital: Kết hợp thế giới vật lý (máy bay) và kỹ thuật số (màn hình), chiến dịch tạo ra sự kinh ngạc và thu hút sự chú ý của người qua đường.

• Lan truyền Mạng xã hội: Trải nghiệm độc đáo này đã được quay lại và chia sẻ rộng rãi trên mạng xã hội, biến quảng cáo OOH thành nội dung viral, vượt xa phạm vi vật lý của nó.

• Gia tăng Nhận thức Thương hiệu: Đã giúp British Airways không chỉ bán vé mà còn củng cố vị thế là một thương hiệu sáng tạo, hướng tới khách hàng.

Hai Case Study này chứng minh rằng, khi được tích hợp công nghệ và dữ liệu, OOH advertising hoàn toàn có thể trở thành một công cụ OOH Marketing mạnh mẽ, không chỉ tạo ra nhận thức mà còn thúc đẩy hành vi hiệu quả.

Qua bài viết, bạn đã hiểu rõ OOH là gì, lợi ích mà quảng cáo OOH mang lại, xu hướng mới nhất và cách triển khai chiến dịch OOH Marketing hiệu quả. Có thể thấy, dù digital phát triển mạnh mẽ, quảng cáo ngoài trời vẫn là “vũ khí” quan trọng giúp thương hiệu nâng cao nhận diện, tạo dấu ấn và chạm đúng tâm lý khách hàng.

Xem thêm: Mẫu bảng alu chữ nổi phổ biến nhất kèm báo giá chi tiết